배치되어
고민하던 중, 사회공헌팀의 아이디어로 기존에 폐기되던 물품을 선별하고, 포장하여
푸드뱅크에 기부하게 되었고, 이로써, CJ의 물품폐기 업무담당자는 물품 기부자로
거듭날 수 있었고, 기업의 폐기비용 또한 절감할 수 있었으며, 궁극적으로 기업의
사회적책임도 완수할 수 있었다.
발휘하게 될 것이다.
국외 선진 기업들은 기업의 사회공헌활동 테마 선정시 각자 기업의 경영이념과 문화적 특성을 대중들에게 근접하여 표현하며 기업의 사회적책임이라는 경영목표에 들어맞고 마케팅 및 홍보 가치를 극대화할 수 있는 주제를 오랜 기간의 분석과 검증을 거쳐 선정하고 있다.
마케팅 관련 문제
외부공중 문제
기업/CEO에 대한 부정적 이미지
PR활동 문제
돌발사태로 인한 문제
주요 공중들의 부정적 평가문제
이익단체나 시민단체의 부정적 이슈
효과
공중들에게 기업과 제품에 대한 평가를 제고시킴
기업 광고에 비해 CSR 활동이 공중들의 기업에 대한 태도와 브
기업, 경영학원론 등
→ 요약집만 다독하셔도 충분합니다.
■ 전문자격증, 메이저 공기업, 7급 공무원 등
→ 개념을 충분히 숙지 후 되도록 많은 양의 문제집을 풀어보시기 바랍니다. 변별을 위해 지엽적인 부분이 출제될 수 있으므로 가장 괜찮은 문제집을 다 풀어본 후 나머지 문제집에서 교차하
2. CSR을 이용한 마케팅
▶ 대의 명분
- 대의마케팅이란, 기업이 사회적으로 가치있는 대의명분의 실현을 위해
비영리기관과 파트너십을 맺고, 제품이나 서비스의 판매와 기업의 자선,
공익활동을 연결시키는 마케팅 전략을 말하는 것이라고 할 수 있다.
▶ 제조물 책임(PL : Product Liabili
있는 아름다운 가게의 점포나 주말장터를 통해 판매해서 그 수익금으로 사회 소외계층의 생존, 건강, 주거, 교육, 관계, 보호/안정/평화, 존엄, 자립의 기회를 제공하여 지역에서 공익활동을 전개하는 공익단체들의 경제적, 운영적, 역량을 강화시킴을 목적으로 하고 있다. 여기서 우리들은 매장에
사회적기업을 창업하는데 필요한 모든 요소들 과 필요한 절차를 실제적으로 교육하고 본 과정을 이수한 자에게는 노동부 장관 명의의 수료증이 발급되며 수료 이후에도 관련 자료의 제공과 자문을 통해 사회적기업의 창업을 지원한다.
교육대상 : 사회적기업을 창업하고자 하는 비영리기관의 책임자,
기업내부로부터 외부로 표출되는 기업시민의식 경영
- 사회문제 해결을 위한 역량강화
- 글로벌 기업시민의식의 벤치마킹
- 이해관계자들과의 커뮤니케이션 능력
- 기획단계에서 부터의 다양한 이해관계자의 참여 유도(NGO포함)
- 협력사와의 지속가능성 고려
시민사회
- 민간 비영리단체들의 투명
기업이 소비자를 위해 사회를 위해 CSR 활동을 꾸준히, 적극적으로 펼쳐 나갈 때 소비자들의 신뢰가 싹트고 이것이 시장에 튼튼하고 견고하게 뿌리를 내리게 되면 그 기업과 브랜드는 그야말로 강인한 체질을 갖추게 되는 것이다.
우리는 제품력, 기술력에 의존했던 마케팅의 시대를 지내왔다. 그 후
공익마케팅을 구현하게 되면 공익마케팅이 아니었으면 얻을 수 없었던 소중한 인간관계를 덤으로 얻게 된다. 기업이 공 익 마케팅을 하고 나면 직원, 거래업체, 그리고 정부기관 등 많은 이해당사자와의 관계 가 상상할 수 없을 정도로 돈독해진 것을 느낄 수 있다.
물론 이 공익 마